中茶撞上張藝謀作品《影》,水墨沙場(chǎng)是否將領(lǐng)頭掀起茶企跨界風(fēng)云?
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中茶撞上張藝謀作品《影》,水墨沙場(chǎng)是否將領(lǐng)頭掀起茶企跨界風(fēng)云?

 

張藝謀導(dǎo)演的新電影《影》在今日正式公映,被稱(chēng)贊“中國(guó)風(fēng)的視覺(jué)盛宴”?!队啊吩诖饲暗暮M庑麄髦芯蛷V受好評(píng),影片爛番茄90%新鮮度,Matascore88分,被贊“張藝謀最驚艷的電影”。電影僅用“水墨丹青”四種顏色,來(lái)表現(xiàn)山、水、膚色、血色、竹林等顏色,在9月27日舉辦的“水墨殺場(chǎng)”國(guó)內(nèi)首映禮發(fā)布會(huì)上,就見(jiàn)識(shí)了一把水墨丹青的中國(guó)風(fēng)。當(dāng)日,電影《影》衍生產(chǎn)品也悉數(shù)登場(chǎng),老字號(hào)茶企“中茶”作為其茶葉品類(lèi)首席衍生合作品牌,現(xiàn)身發(fā)布會(huì)。

 

△中茶&《影》聯(lián)名限量頌月普洱茶

 

1000多個(gè)工作人員、歷時(shí)4年的拍攝歷程、1500小時(shí)的原始素材記錄,張藝謀在電影《影》中將中國(guó)傳統(tǒng)古典美學(xué)發(fā)揮到了極致,每一幀畫(huà)面都宛如一幅值得珍藏的水墨畫(huà)。中茶&《影》聯(lián)名限量頌月普洱茶的設(shè)計(jì)則充分采用了電影的美術(shù)元素,茶與水墨的結(jié)合,傳統(tǒng)與經(jīng)典的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,就顏值而言,這款茶禮看點(diǎn)不少。

 

 

據(jù)了解,頌月在9月13日首發(fā)上線(xiàn),共2300套。顏值滿(mǎn)分,那“內(nèi)容”如何呢?

 

根據(jù)中茶官方資料顯示,頌月“以云南臨滄永德大雪山巔海拔2000米以上的百年大樹(shù)茶為原料,巧工壓制,再歷經(jīng)五年時(shí)光陳化而成。外形肥碩白毫顯露,干茶果香清幽,湯色金黃透亮,滋味甘醇濃厚,茶氣飽滿(mǎn),讓人齒頰留香,余韻悠長(zhǎng)……每套禮盒中配有兩只景德鎮(zhèn)“影青”品茗杯,杯身采用傳統(tǒng)青瓷陰刻工藝,細(xì)膩、溫潤(rùn)、雅致”。

 

 

且不說(shuō)這茶葉喝起來(lái)是不是和《影》的畫(huà)面一般“美得不可方物”,光憑借IP效應(yīng),就把普洱和中茶推向了大眾焦點(diǎn)?!队啊分鞔?ldquo;水墨丹青”的傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng),與茶葉品牌的聯(lián)名合作是為電影文化價(jià)值賦能,給觀(guān)眾和消費(fèi)者提供全方位多維度的創(chuàng)意文化體驗(yàn)。茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分,既有“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”的雅致,又有“油鹽醬醋茶”的市井氣息,雅俗共賞,體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀文化和東方智慧。而傳統(tǒng)茶葉品牌借電影IP打造爆款,是老字號(hào)品牌在消費(fèi)升級(jí)大背景下的探索。

 

 

在9月27日發(fā)布的《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告中指出,大益、徽六、張一元、謝正安、中茶、吳裕泰、海堤、三鶴、鳳牌、下關(guān)沱茶10家茶企上榜老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單(2018)。根據(jù)總體報(bào)告情況可以看出,茶行業(yè)雖然市場(chǎng)力和創(chuàng)新力偏低,但美譽(yù)度和忠誠(chéng)度排行第一,尤其是忠誠(chéng)度指標(biāo),是其他行業(yè)平均水平的近乎兩倍。中茶與張藝謀電影《影》的跨界合作,是否將打開(kāi)傳統(tǒng)茶行業(yè)的創(chuàng)新品牌建設(shè)呢?

 

△圖片來(lái)源于《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告

 

消費(fèi)升級(jí)為茶葉品牌發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。人們對(duì)文化的需求日益增長(zhǎng),在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更加重視產(chǎn)品背后的文化和內(nèi)涵,但同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,傳統(tǒng)茶企缺乏活力,難以吸引新客戶(hù)和年輕客戶(hù)的問(wèn)題也逐漸被放大。

 

近年來(lái),激活文化創(chuàng)意,重振品牌影響力成為老字號(hào)品牌的發(fā)展要點(diǎn),越來(lái)越多老字號(hào)品牌開(kāi)始嘗試跨界合作。美加凈&大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏在開(kāi)售1分鐘之內(nèi)被搶購(gòu)一空,瀘州老窖出香水、周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出辣味唇膏、六神和RIO推出花露水味的雞尾酒等等,讓老品牌重回年輕人視野,在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一大波話(huà)題熱度,網(wǎng)友直呼“守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”,老字號(hào)得以走上了一條品牌紅利的變現(xiàn)之路。

 

 

 

 

適逢“一帶一路”倡議的背景下,傳統(tǒng)茶企有著無(wú)限的創(chuàng)新可能性和開(kāi)拓空間,更應(yīng)該主動(dòng)擁抱時(shí)代、追趕潮流,賦予品牌新的時(shí)代內(nèi)涵。

 

撰文 / 余潔云

編輯 / 余潔云

責(zé)編 / 蕭 蕭